Visão geral
Uma identidade visual unificada que conecta capacitação profissional e moda sustentável por meio de duas expressões complementares de marca.
O projeto reúne jiu-jítsu, upcycling e oportunidades de geração de renda na comunidade da Rocinha.
Contexto
O Rocinha UP é uma iniciativa social idealizada por Paula Maia, fundadora do Faz Girar Market, em parceria com Paulo Cunha, fundador do Projeto Lapidar Jiu-Jítsu.
A iniciativa conecta capacitação profissional, economia circular e desenvolvimento de produtos sustentáveis por meio da reutilização de materiais descartados do jiu-jítsu.
O desafio de design era construir uma identidade reconhecível para um projeto com duas dimensões interligadas: educação e uma grife de moda sustentável.
Desafio
Como uma única marca pode comunicar duas atividades distintas sem perder coerência?
A identidade precisava representar desenvolvimento profissional, pertencimento comunitário, consciência ambiental e design contemporâneo, preservando uma conexão clara com as origens do projeto.
Estratégia e conceito
Uma identidade. Duas expressões.
A partir de uma ideia inicial apresentada por Paula Maia — utilizar a faixa de jiu-jítsu como inspiração visual — desenvolvi um símbolo que conecta diferentes camadas de significado.
Sua geometria remete a uma faixa de artes marciais, enquanto sua silhueta também sugere a forma de uma joia, estabelecendo uma referência ao Projeto Lapidar Jiu-Jítsu.
A ideia de lapidação funciona como metáfora tanto para o desenvolvimento do potencial humano quanto para a transformação de materiais descartados em produtos de valor.
Propus um sistema visual com duas expressões:
A faixa sem nó representa educação, formação e capacitação profissional.
A faixa com nó identifica a grife e seus produtos desenvolvidos por upcycling.
As duas versões pertencem à mesma identidade, permitindo que cada atividade comunique seu propósito sem comprometer a unidade da marca.
Solução
Desenvolvi o sistema de identidade visual, incluindo símbolo, linguagem gráfica, variações, iconografia, aplicações digitais, website e manual de identidade.
O sistema foi desdobrado em materiais de comunicação, conteúdos audiovisuais, apresentações de produtos e aplicações institucionais.
Papel desempenhado
Responsável pela concepção da identidade visual, sistema narrativo da marca, direção de arte e aplicações digitais.
Trabalhei com autonomia criativa a partir da referência visual inicial apresentada por Paula Maia, responsável pela avaliação e aprovação das entregas.
A iniciativa social e seu conceito de negócio já haviam sido estruturados pelos idealizadores do projeto.
Reconhecimento e impacto
O Rocinha UP recebeu apoio do programa PISTA, da FAPERJ, e foi lançado publicamente em agosto de 2026.
A iniciativa iniciou suas atividades de capacitação, apresentou seus primeiros produtos desenvolvidos por upcycling e recebeu cobertura da imprensa, incluindo reportagens televisivas e reconhecimento institucional da FAPERJ.
A identidade visual hoje integra a comunicação pública de uma iniciativa em operação, conectando educação, sustentabilidade e oportunidades econômicas criativas.
Competências
- Estratégia de Marca
- Identidade Visual
- Arquitetura de Marca
- Narrativa Visual
- Design de Símbolos
- Direção de Arte
- Design Systems
- Experiência Digital
- Comunicação de Sustentabilidade
- Impacto Social
- Iconografia
- Manual de Identidade